Para crear filtros de Instagram necesitas utilizar una herramienta especial de Meta: Spark AR Studio. No requiere conocimientos previos de programación, aunque la dificultad depende de la complejidad del efecto que quieras desarrollar.
El proceso completo consiste en planificar la experiencia, preparar los elementos visuales y sonoros, construir el efecto en Spark AR Studio, probarlo, exportar los archivos necesarios y enviarlo a revisión desde Spark AR Hub. Para publicar el filtro en Instagram también necesitas una cuenta de empresa en Instagram vinculada a una página de empresa en Facebook.
Qué necesitas antes de empezar
Solo necesitas tu creatividad y tus programas favoritos de Adobe Creative Cloud para empezar. La aplicación oficial para diseñar Filtros de Instagram es Spark AR Studio.
Spark AR Studio es el software de creación de experiencias inmersivas de Meta. Con esta herramienta puedes crear filtros y sorprender a tu audiencia con una nueva forma de comunicar.
No es lo mismo darle un toque rosado a todo que crear un efecto en el que el fondo cambie y expulses rayos por la boca. No requiere conocimientos previos de programación, y los tutoriales que tienen son accesibles, aunque claro, todo depende de lo complejo que lo quieras hacer.
Paso 1: planifica la idea del filtro
El primer paso es planificar: ¿qué queremos lograr? ¿cómo queremos que sea nuestro filtro? ¿cuál será la experiencia para quienes lo usen?
Crear un Moodboard es una muy buena idea para visualizar todo aquello que nos inspira o sirve de insumo para la creación del filtro: elementos, objetos, colores, tipografía, etc.
Para divertirnos, cambiar nuestra apariencia, probar un nuevo estilo, jugar con el entorno o personalizar nuestras Stories: son miles las razones por las cuales los filtros de Instagram son usados a diario por millones de usuarios.
Los Filtros de Instagram sirven para otorgarle un estilo propio a tus imágenes o vídeos antes de subirlos con un efecto de Realidad Aumentada. Hay distintas finalidades con estos efectos, pero entre los más destacados tenemos: Ocio, Marketing, Trends, etc.
Define el tipo de experiencia
Hay varias opciones de filtros dentro de la app: crear filtros en Instagram con fondos personalizados, uso de maquillaje, fondo decorado o filtros de color para darle un toque clásico a tu Instagram.
También puedes crear filtros de juegos, experiencias de preguntas tipo QUIZ, Challenges, efectos de maquillaje, probadores virtuales y experiencias con objetos 3D.
Los Filtros tipo QUIZ permiten conocer mucho mejor a nuestra audiencia. Los usuarios son protagonistas de su propia historia a través de las redes sociales.
Los filtros de juegos son experiencias de Realidad Aumentada con las que podrás hacer publicidad Gamificada. Ahora tus Followers son los protagonistas y la comunicación es bidireccional.
Paso 2: prepara el diseño y los recursos
Una vez tengamos definido esto, Illustrator y Photoshop nos ayudarán a darle vida al proyecto. En esta etapa, es importante definir la interfaz, cómo se va a ver el filtro y qué queremos lograr con él.
Con los elementos ubicados y las pruebas necesarias, vamos a exportar los elementos en .jpg o .png. para luego cargarlos en la plataforma de Facebook, la herramienta que nos permitirá hacer realidad nuestro filtro e Instagram.
Ah, y recuerda que tienen una biblioteca con muchos archivos de audio, objetos 3D, pero también puedes importar los tuyos.
Y si queremos ir más allá, programas como After Effects o Adobe Audition nos permitirán exportar contenidos para experimentar en las plataformas de subida a IG, por ejemplo: sonidos o animaciones al momento de abrir la boca.
Organiza el fondo y los elementos frontales
¡Un tip importante! Para trabajar de manera ordenada primero definimos lo que ocurre detrás de la persona y luego lo que va a estar pasando delante.
De esta manera y ubicando bien los elementos evitamos que se sobrepongan o entren en conflicto. Cuando terminamos con el fondo y pasamos a la parte frontal, los elementos irán como una máscara sobre el usuario, lo que llamamos el Canvas.
Paso 3: crea el filtro en Spark AR Studio
Cuando entres en la app lo primero que verás es que tienes la opción de crear filtros desde cero o cargar efectos predeterminados.
Al principio te puede parecer muy complicado crear filtros, pero realmente esta app es verdaderamente útil para crear filtros sencillos y sin complicaciones.
Una vez instalado Spark AR Studio podrás iniciar sesión con tu cuenta de Facebook y acceder de manera rápida sin tener que crear un nuevo usuario.
Enseñarte a hacer uno daría para varios artículos, y depende mucho de tus necesidades, así que vamos a dejarte enlaces a las guías oficiales que han preparado para crear filtros de Instagram.
Prueba el efecto durante el desarrollo
Y con esto puedes empezar las pruebas para ver cómo se vería el filtro en Instagram y controlar variables como la iluminación del ambiente, la duración y la experiencia en sí.
Comprueba especialmente que los objetos no tapen el rostro, que las animaciones respondan correctamente a los movimientos y que el resultado sea comprensible para quien utilice el efecto.
Si hay inspiración las posibilidades son infinitas.
Seguimiento facial y objetos 3D
El punto más conflictivo para las empresas es el de los logos. Instagram solo permite un logo en cada efecto, y no debe quitar protagonismo al usuario.
Se puede conseguir de dos maneras:
- Respondiendo a movimientos a través del face tracking. Por ejemplo, que se sitúe en la frente o camiseta del usuario, y se mueva al unísono.
- Estando integrado como objeto 3D en el escenario, usando world tracking. Por ejemplo, en una pelota que se mueve y reacciona a lo que ocurre en la cámara.
Y lo mismo sucede con textos que se quieran añadir (las instrucciones no cuentan). Tienen que estar integrados de forma natural.
Además de las dos opciones anteriores, también está la opción de añadirlo como marca temporal, como puede ser el texto de “REC” de una cámara.
Paso 4: exporta el efecto
Antes de empezar con la subida, asegúrate de tener estos tres archivos:
- Vídeo demostrativo de menos de 15 segundos, en vertical, que muestra cómo funciona el filtro (mov. o mp4.)
- Icono del efecto (png. o jpg.)
- Archivo del efecto (.arexport)
El vídeo debe mostrar con claridad el funcionamiento del filtro. El icono sirve para identificarlo en Instagram y el archivo .arexport contiene el efecto que se enviará a revisión.
Paso 5: prepara la cuenta para publicar
Además, también tienes que tener una cuenta de empresa en Instagram, vinculada a una página de empresa en Facebook.
Entra en esa cuenta de Facebook desde el ordenador, y vamos a empezar el proceso de subida.
Entra en el panel principal de ‘Spark AR’. Dale a ‘Subir efecto’ o ‘Publish an effect’.
Paso 6: sube el filtro a Instagram
El proceso de publicación se realiza desde el panel de Spark AR:
- Elige ‘Instagram’ como el destino del efecto.
- Inserta el archivo del efecto.
- Escribe el nombre (aparecerá en Instagram).
- Elige la categoría apropiada.
- Añade hasta 20 palabras clave.
- Elige la cuenta propietaria del efecto.
- Sube tu vídeo e icono.
- Elige la fecha de publicación.
- Añade información del efecto para la persona que los revisa.
- Marca si tu efecto se considera promocional.
- Dale a ‘Submit’.
No hace falta que añadas 20. Es más importante que realmente estén relacionadas con tu efecto.
Puede ser que se publique en cuanto se apruebe, o a partir de una fecha.
Describe qué representa y cómo funciona (por ejemplo, si tiene que abrir la boca para que salga confeti).
Aunque no tenga logos, solo por ser de una empresa, el filtro ya se considera promocional.
Requisitos para que aprueben el filtro
Muchas veces, la idea o peticiones de un cliente distan de lo que Instagram permite. Así que hay que encontrar un punto medio donde estas ideas y diseños se encuentren.
Hay muchas cosas a tener en cuenta, pero si quieres la versión resumida: no te pases con la publicidad, y piensa en aportar valor al usuario.
Logotipos y textos
Instagram solo permite un logo en cada efecto, y no debe quitar protagonismo al usuario. Además, tiene que estar integrado como una parte natural del filtro.
Esto significa que no puede estar estático en el fondo.
Los textos deben cumplir estas condiciones:
- Que sea legible
- No muy largo (no más de una frase)
- Que no incite a abandonar Instagram
Contenido permitido
Y por supuesto, asegúrate de ser propietario del contenido, y de acordarte de que los usuarios de Instagram pueden ser menores.
Es decir, nada de contenido sexual, que promocione productos como alcohol o tabaco, contenido violento o de cirugía plástica.
Son muchos detalles a tener en cuenta, pero Instagram se asegura de que se cumplan.
Cuánto tarda Instagram en aprobar un filtro
Ahora comienza la espera. Tienen que revisar el efecto, y darte feedback.
Los tiempos de revisión varían, así que no podemos asegurar nada. Oficialmente, pueden tardar hasta 10 días en revisarlos.
En nuestra experiencia, a veces han tardado día y medio, y en otras ocasiones más de una semana.
Entre toda la información del post, el consejo más valioso que podemos darte es que empieces con el proceso cuanto antes, por si tienes que enfrentarte a cambios.
Qué ocurre después de la revisión
Una vez revisen el efecto, hay dos posibilidades. Una es que lo aprueben, y que ya pueda aparecer en tu perfil de Instagram.
Otra es que lo rechacen, y te expliquen la razón del rechazo en un par de frases.
En este caso, deberías hacer los cambios pertinentes en el efecto y volverlo a subir.
También puedes pedir que lo vuelvan a revisar porque no estás de acuerdo con la razón de rechazo, pero eso puede ser inefectivo y una pérdida de tiempo.
Es decir, tocaría volver a esperar de nuevo, sin saber cuándo lo van a poder revisar de nuevo.
Dónde encontrar los filtros publicados
Los filtros se pueden encontrar en varios sitios:
- En el perfil de la cuenta que los ha subido. Se crea un apartado especial.
- Cuando otra persona sube una story usando el filtro, sus seguidores pueden pulsar sobre el nombre y acceder al filtro.
- Mediante enlaces que se generan en el panel de Spark AR.
- En la galería de efectos, pero los filtros de empresas no aparecen aquí.
Se encuentran dentro de cada efecto, en el botón de “Compartir”.
Al hacer clic, dirigen hacia la aplicación de Instagram y abren la cámara con el filtro.
De nuevo, recordamos que con tal de ser empresa, aunque el efecto no sea publicitario, ya se considera promocional.
Cómo buscar y usar un filtro
Para buscar tus efectos favoritos existen varias opciones: Puedes buscarlos en el menú de Stories o la opción Reels.
- Primero, accede a la herramienta Stories.
- Segundo, en la opción Stories, desplázate hacia la derecha hasta que encuentres una lupa.
- Tercero, busca el Filtro por nombre o creador.
- Finalmente, guarda y comparte tu Filtro grabando con Stories.
Primero, accede a la herramienta de Reels. Segundo, pulsa el emoticono del destello. Por último, busca el Filtro que más te guste con la lupa o utiliza los Filtros que son tendencia.
En primer lugar, encontrarás los Filtros en las secciones Stories y Reels. En segundo lugar, podrás activar tus Filtros en el botón de la 😉 carita.
Por último, te recomendamos que actualices la aplicación de Instagram a la última versión para poder usar los últimos Filtros de la aplicación.
Qué estadísticas puedes consultar
Spark recoge tres datos diferentes, que se actualizan a diario:
| Métrica | Qué mide |
|---|---|
| Impresiones | El número total de veces que tu filtro ha aparecido en una pantalla. |
| Capturas | Número de veces que un usuario ha hecho un vídeo o foto usando el filtro. |
| Contenido compartido | Número de veces que los usuarios han publicado contenido usando el filtro. |
Cuentan las impresiones de usuarios compartiéndolo en stories, en el perfil de la cuenta donde están disponibles, o en la propia cámara de Instagram.
Problemas habituales al encontrar un filtro
Si te preguntas por qué no te aparecen los Filtros de Instagram tienes que saber varias cosas.
En primer lugar, te aconsejamos que cierres y vuelvas a abrir la aplicación.
En segundo lugar, actualiza la app de Instagram a la última versión, la red social va cambiando sus funciones constantemente.
Finalmente, tienes que saber que algunos dispositivos de IOS y Android no son compatibles con algunos dispositivos.
Los filtros se almacenarán online para subirlos a Instagram más tarde.
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