El anuncio de El Águila Sin Filtrar convierte el ritual de darle la vuelta a la botella antes de beberla en el eje de una campaña que relaciona cerveza, creatividad y una manera diferente de observar lo cotidiano. La marca presenta “Limitadísimas”, una edición con 40 diseños exclusivos realizados en la base de las botellas por Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana.
La campaña parte de una característica de El Águila Sin Filtrar: antes de beberla, es necesario darle la vuelta a la botella para despertar todo su sabor. Este ritual permite despertar la levadura en suspensión presente en la cerveza, intensificando su cuerpo y frescor y aportando su textura característica, más turbia y auténtica.
El ritual que inspira el anuncio
Hay gestos y rituales que forman parte de la personalidad de una marca. Para cerveza El Águila, en concreto, para la variedad El Águila Sin Filtrar, es darle la vuelta a la botella antes de beberla para despertar todo su sabor.
Ni el sabor, ni la etiqueta, ni el packaging. La nueva campaña de cerveza El Águila está protagonizada por los “culos” de la botellas de El Águila Sin Filtrar, la cerveza que antes de tomarse requiere un ritual: darle la vuelta a la botella antes de beberla para despertar todo su sabor.
Inspirados en este ritual de consumo El Águila presenta “Limitadísimas”, una campaña y una edición llimitada que conecta cerveza, arte, música, viajes y lifestyle. Inspirados en este ritual de consumo, El Águila presenta “Limitadísimas", una nueva mirada a uno de los elementos más desapercibidos de la botella, su “culo”, para convertirlo en el protagonista inesperado de una edición limitadísima que conecta cerveza, arte, música, viajes y lifestyle.
El concepto de “Limitadísimas”
El Águila convierte los “culos” de sus botellas en un lienzo creativo a través de cuarenta diseños exclusivos que conectan cerveza, arte, música, viajes y cultura contemporánea en su reciente colaboración con Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana.
El resultado se materializa en 40 diseños exclusivos, intervenidos en el “culo” de las botellas de El Águila Sin Filtrar por cuatro artistas de referencia en el panorama nacional, cuyos universos creativos, aunque muy distintos entre sí, comparten un rasgo esencial: todos han forjado su trayectoria a su manera, desafiando lo establecido y construyendo una voz propia, sin filtros.
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Campaña | “Limitadísimas” |
| Elemento intervenido | El “culo” de las botellas de El Águila Sin Filtrar |
| Número de diseños | 40 diseños exclusivos |
| Artistas colaboradores | Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana |
| Ámbitos conectados | Cerveza, arte, música, viajes, lifestyle y cultura contemporánea |
“Si algo nos define en cerveza El Águila, es nuestra capacidad para darle la vuelta a las cosas. Así nació nuestra Sin Filtrar, con una botella diferente a las demás y un ritual que te invita a darle la vuelta antes de beberla para liberar todo su sabor. Esa misma inspiración nos llevó a esconder nuestras ediciones Limitadísimas donde nadie más miraría: justo ahí, en el 'culo' de cada botella.
Este espíritu creativo de reinvención es una de las razones que ha hecho que El Águila siga creciendo en poder de marca por 6º año consecutivo desde su lanzamiento”, explica Elena Marcos, marketing Manager El Águila.
Los cuatro artistas de la campaña
Los cuatro artistas colaboradores aportan a la edición universos creativos diferentes. Walls incorpora una sensibilidad musical y generacional; Pau Clavero traslada su mirada vinculada a los viajes y al contenido digital; Mariang Maturana suma una dimensión de pensamiento contemporáneo y conversación cultural; y Miranda Makaroff aporta un lenguaje visual marcado por el color, la emoción y la libertad creativa.
Walls
“…para mí darle la vuelta a lo establecido es hacer algo diferente a lo que la gente espera de mí y asumir ese pequeño riesgo de saber si una canción va a salir bien o va a salir mal, si va a gustar o no…”, señala Walls quien, con su música, aporta su imaginario urbano, su sensibilidad generacional y esa autenticidad sin filtros con la que conecta con una audiencia joven.
La participación de Walls también se relaciona con la música de la campaña y con las experiencias vinculadas a su universo artístico.
Pau Clavero
Desde el mundo de los viajes y el contenido digital, Pau Clavero traslada a la campaña una mirada libre, curiosa y aventurera.
“Dar la vuelta a lo establecido, es cuestionar lo obvio. Cuando todo el mundo mira la etiqueta, yo prefiero mirar el fondo”, explica Pau Clavero.
Mariang Maturana
Mariang Maturana suma una dimensión de pensamiento contemporáneo y conversación cultural que invita a abrir la mente y mirar las cosas desde otra perspectiva.
“Darle la vuelta a lo establecido tiene mucho que ver (con) el criterio creativo: escarbar por sitios nuevos, tontear con el ridículo, hacer las cosas con sentido y proyección y no solo el hacer por hacer… no sé, tener un poquito más de espíritu de vanguardia", explica Mariang Maturana.
Miranda Makaroff
Y Miranda Makaroff lleva a esta edición su universo visual inconfundible, lleno de color, emoción y libertad creativa.
“Con mi pintura quiero expresar libertad, disfrute y juego, me gusta ver la vida desde un toque pícaro y desenfadado. La perspectiva de que a veces, el mundo al revés es más emocionante que del derecho”, apunta Miranda Makaroff.
Cómo funciona la edición limitada
La campaña llegará a todos los consumidores con una promoción en puntos de venta de hostelería y alimentación a nivel nacional. El Águila esconderá estas 40 botellas limitadas en sus packs de forma aleatoria y, quienes las encuentren podrán tener no solo una obra de arte exclusiva, sino acceso a experiencias o piezas exclusivas vinculadas a los artistas colaboradores.
Entre ellas, viajes diseñados por Pau Clavero, lámparas exclusivas desarrolladas junto a Mariang Maturana, láminas artísticas creadas por Miranda Makaroff o vinilos firmados con entradas para un concierto de Walls.
Para aquello que no encuentren una de estas botellas, tiene otra oportunidad de poder acceder a conseguir premios y experiencias limitadísimas diseñados con los artistas a través de códigos impresos en varias referencias de El Águila Sin Filtrar, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar 0,0, que estarán disponibles en puntos de venta de hostelería y alimentación a nivel nacional.
Entre ellos, una maleta inspirada en el universo viajero de Pau Clavero, camisetas y gorras diseñadas por Mariang Maturana, posavasos diseñados por Miranda Makaroff o un tocadiscos vinculado al mundo musical de Walls.
Con esta promoción se podrá acceder también a entradas para festivales de música en los que estará presente El Águila este verano.
| Forma de participación | Posibilidades asociadas |
|---|---|
| Encontrar una de las 40 botellas limitadas | Obra de arte exclusiva y acceso a experiencias o piezas vinculadas a los artistas |
| Utilizar códigos impresos en varias referencias | Premios y experiencias diseñados con los artistas |
| Referencias mencionadas | El Águila Sin Filtrar, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar 0,0 |
| Experiencias relacionadas | Viajes, lámparas, láminas, vinilos, maletas, prendas, posavasos, tocadiscos y entradas para festivales |
Presentación de la campaña
La presentación de la campaña se materializó en un afterwork exclusivo, a modo de exposición de arte, que contó con la presencia de los cuatros artistas colaboradores, y otras sorpresas como: una actuación acústica del artista Walls, la subasta en directo de cuatro piezas de la colección y por supuesto, la asistencia de amistades de la marca y personajes relevantes en el panorama cultural contemporáneo.
El universo de “Limitadísimas” se puede descubrir también en Madrid a través de una exposición abierta al público en el espacio TR31NTAYUNO los días; viernes 24 y sábado 25 de abril y de la campaña de comunicación que se laza el próximo 4 de mayo.
La campaña se compone, además, de una pieza audiovisual que tendrá recorrido en digital. Ogilvy ha sido la agencia creativa y Dentsu se ha encargado de los medios.
Cerveza El Águila convierte el ‘culo’ de sus botellas en arte con su campaña “Limitadísimas”
El anuncio “Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección”
La nueva campaña de la marca de Heineken, que se dirige a la Generación Y, ha sido creada por Ogilvy.
“¿Dónde te ves en cinco años?”, “¿qué es para ti el éxito?” o “¿crees en el amor para toda la vida”, son ejemplos de algunas de las cuestiones con las que El Águila llama a la reflexión su nueva campaña. Incógnitas a las que la Generación Y se enfrenta cada día, y a las que alude la marca de cerveza en un nuevo spot cuya creatividad firma Ogilvy.
Con este nuevo anuncio, El Águila anima a los consumidores a ser valientes y a escribir su propio camino, “como lo hizo hace más de 100 años el fundador de esta cerveza, un artista valiente e inconformista, convencido de que podría crear una cerveza de calidad, y así lo hizo”, de acuerdo con la información facilitada en una nota de prensa.
Fiel a este espíritu, difunde ahora una campaña en la que busca transmitir naturaleza, eliminación de ataduras, reinvención y saboreo de la libertad bajo el concepto Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección.
Preguntas, libertad y decisiones personales
Se abren las latas y saltan las chapas de las botellas en las primeras imágenes del nuevo anuncio de cerveza El Águila, en el que la marca -propiedad de Heineken- anima a los miembros de la Generación Y a plantearse ciertas cuestiones importantes de la vida y tomar decisiones de acuerdo con sus propios criterios.
El trabajo lleva por lema “Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección” y ha sido creado por Ogilvy. La gestión de medios corre a cargo de Dentsu RedStar.
El spot, que tiene el protagonismo de la campaña, muestra imágenes de jóvenes disfrutando en sitios agradables mientras comparten cervezas. El mensaje de la marca lo va desgranando una voz en off que va planteando una serie de preguntas sobre temas generales de cierto calado vital como: “¿Dónde te ves en cinco años?”, “¿Crees en el amor para toda la vida?” o “¿Qué es para ti el éxito?”.
Hacia el final del anuncio, las cuestiones tienen un cariz algo más concreto y más relacionado con el producto que se anuncia. Así, se pregunta: “¿Cómo describirías el color dorado?” y “Si fueras un animal, ¿cuál serías?”.
El propio eslogan de la campaña -“Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección”- aúna la apelación a las decisiones sobre el futuro que componen el mensaje del anuncio con la alusión al producto: El Águila aconseja, cuando se va a consumir su popular cerveza sin filtrar, darle la vuelta a la botella para remover las levaduras en suspensión y potenciar el sabor de la bebida.
Rodaje, música y producción del spot
La canción de la campaña es Territory, de The Blaze. Producida por Primo y dirigida por Claudia Barral, la película ha sido íntegramente rodada en las Islas Canarias.
Y, más concretamente, en localizaciones como El Teide, el Parque Rural de Anaga o Punta Hidalgo.
El spot, que en su versión completa tiene 50 segundos de duración, ha sido producido por Primo y realizado por Claudia Barral. El rodaje se llevó a cabo en las Islas Canarias y entre los lugares conocidos del archipiélago que aparecen en el anuncio se encuentran el Teide, el Parque Rural de Anaga o Punta Hidalgo.
La banda sonora es el tema “Territory”, de The Blaze.
La libertad como eje narrativo
“El evocador spot”, afirma la marca en un comunicado, “invita a los consumidores a ser valientes y escribir su propio camino, como lo hizo hace más de 100 años el fundador de esta cerveza, un artista valiente e inconformista, convencido de que podría crear una cerveza de calidad, y así lo hizo”.
Con este relato, El Águila dice querer transmitir la idea de libertad. Una libertad presente no solo en su historia, sino también en el propio producto, según se informa.
En relación con su elaboración, la marca explica que se inspira en “métodos tradicionales de 1900” y que supone una revolución en el mercado cervecero por su “carácter auténtico, genuino y natural, con su forma de hacer las cosas de una manera diferente”.
En la actualidad, la marca cuenta con dos referencias: El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar.
Ficha técnica del anuncio
| Elemento | Información |
|---|---|
| Lema | “Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección” |
| Agencia | Ogilvy |
| Anunciante | Heineken |
| Marca | El Águila |
| Productora | Primo |
| Realizadora | Claudia Barral |
| Música | “Territory”, The Blaze |
| Locutor | Hovik Keuchkerian |
| Agencia de medios | Dentsu RedStar |
tags: #anuncio #aguila #sin #filtrar
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